Pixel Artworks launches mixed-reality AR experience for butterfly conservation
WebAR Case Study
Project Overview
Mit über der Hälfte aller Schmetterlingsarten auf der globalen Liste der gefährdeten Arten ist Pixel Artworks mit Aircards, Unreal Game Engine und Outernet London zusammen, um "The Butterfly Trail" zu entwickeln, eine Mixed-Reality-Initiative, die das Bewusstsein schärfen und die Bemühungen zum Schutz natürlicher Lebensräume neu beleben soll. Diese bahnbrechende Erfahrung führte zahlreiche weltweit einzigartige Mixed-Reality-Funktionen ein und machte immersives Design einem breiteren Publikum zugänglich.
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It’s wonderous to think you can step into nature in the heart of London and hold butterflies in your hand! Launching The Butterfly Trail at Outernet, one of the UK’s most visited attractions, with such innovative experiential technology helps us break creative boundaries with audiences looking for new, exciting immersive experiences. This is the next generation of experiential entertainment, demonstrating the potential of AR when seamlessly integrated with imagined, immersive worlds - elevating our everyday experiences to new heights.
Tom Burch, Managing Director at Pixel Artworks
The Experience
The first part of the experience began with a skills-based slingshot game, ‘Metamorphosis Machine’, that immersed the audience with a blend of rendered and real-time animated content upon scanning a QR code. Utilizing their smartphones, the audience could activate the Metamorphosis machine that enabled them to initiate real-time animations showcased on the screens.
The second part of the experience enabled the audience to activate via QR code and interact with virtual butterflies at the palm of their hands, using a WebAR hand-tracking feature. As the feature enabled on-device image and video capturing capabilities, the audience could seamlessly download and share their experiences online.
Results
Im ersten Monat zog The Butterfly Trail über 653.000 Besucher an, von denen über 56.000 aktiv am AR-Spiel teilnahmen und eine durchschnittliche Verweildauer von über 2 Minuten hatten. Zu diesem Erfolg trugen auch die über 28 Millionen Aufrufe allein auf Instagram und TikTok bei. *
*Quelle: Metalitix und Briefcam. Statistiken aus den ersten 30 Tagen nach dem Start.
About the Agency
Pixel Artworks - Das 2005 gegründete globale Studio für immersive Erlebnisse Pixel Artworks ist ein Pionier in der Nutzung von Licht- und Pixel-Technologie zur Entwicklung magischer und messbarer gemeinsamer Erlebnisse für die weltweit größten Einzelhändler, Marken und Unterhaltungsstätten. Die epischen, immersiven Kunstwerke bieten die einzigartige Möglichkeit, physisch und digital miteinander zu interagieren – so entstehen unvergessliche Erinnerungen und wertvolle, langanhaltende emotionale Verbindungen zwischen Menschen.
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