Pixel Artworks lanza una experiencia de realidad aumentada mixta para la conservación de las mariposas
Estudio de caso WebAR
Resumen del proyecto
Más de la mitad de las especies de mariposas están en peligro de extinción, Pixel Artworks se asoció con Aircards, Unreal Game Engine y Outernet London para crear "The Butterfly Trail'', una iniciativa de realidad mixta destinada a concienciar y revitalizar los esfuerzos de conservación de los hábitats naturales. Esta innovadora experiencia introdujo numerosas funciones de realidad mixta pioneras en el mundo, ampliando el diseño inmersivo a un público más amplio.
Visitantes
Juegos AR
Puntos de vista sociales
Es maravilloso pensar que puedes adentrarte en la naturaleza en pleno centro de Londres y tener mariposas en la mano. El lanzamiento de The Butterfly Trail en Outernet, una de las atracciones más visitadas del Reino Unido, con una tecnología experiencial tan innovadora nos ayuda a romper los límites creativos con un público que busca experiencias inmersivas nuevas y emocionantes". Se trata de la próxima generación de entretenimiento experiencial, que demuestra el potencial de la realidad aumentada cuando se integra a la perfección con mundos imaginarios e inmersivos, elevando nuestras experiencias cotidianas a nuevas cotas.
Tom Burch, Director General de Pixel Artworks
La experiencia
La primera parte de la experiencia comenzó con un juego de habilidad con tirachinas, "Metamorphosis Machine", que sumergía al público con una mezcla de contenidos renderizados y animados en tiempo real al escanear un código QR. Utilizando sus teléfonos inteligentes, los asistentes podían activar la máquina Metamorphosis, que les permitía iniciar animaciones en tiempo real mostradas en las pantallas.
La segunda parte de la experiencia permitía al público activarla mediante un código QR e interactuar con mariposas virtuales en la palma de la mano, gracias a una función WebAR de seguimiento de manos. Como la función permitía capturar imágenes y vídeos en el dispositivo, el público podía descargar y compartir sus experiencias en línea sin problemas.
Resultados
Durante su primer mes, el Sendero de las Mariposas atrajo a más de 653.000 visitantes, de los cuales más de 56.000 participaron activamente en el juego de realidad aumentada, con un tiempo medio de permanencia de más de 2 minutos. Además de su éxito, la experiencia generó más de 28 millones de visitas solo en Instagram y TikTok. *
*Fuente: Metalitix y Briefcam. Estadísticas de los primeros 30 días tras el lanzamiento.
Acerca de la Agencia
Pixel Artworks - Fundado en 2005, el estudio global de experiencias inmersivas Pixel Artworks ha sido pionero en el uso de la luz y la tecnología de píxeles para desarrollar experiencias compartidas mágicas y mensurables para los mayores minoristas, marcas y lugares de ocio del mundo. Las obras de arte épicas y envolventes ofrecen la oportunidad única de interactuar física y digitalmente, creando recuerdos inolvidables y estableciendo conexiones emocionales duraderas y de gran valor con las personas.
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