Pixel Artworks launches mixed-reality AR experience for butterfly conservation
WebAR Case Study
Project Overview
Avec plus de la moitié des espèces de papillons figurant sur la liste mondiale des espèces menacées, Pixel Artworks s'est associé à Aircards, Unreal Game Engine et Outernet London pour créer « The Butterfly Trail », une initiative de réalité mixte visant à sensibiliser le public et à redynamiser les efforts de conservation des habitats naturels. Cette expérience révolutionnaire a introduit de nombreuses fonctionnalités de réalité mixte inédites, élargissant ainsi l'accès à la conception immersive à un public plus large.
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It’s wonderous to think you can step into nature in the heart of London and hold butterflies in your hand! Launching The Butterfly Trail at Outernet, one of the UK’s most visited attractions, with such innovative experiential technology helps us break creative boundaries with audiences looking for new, exciting immersive experiences. This is the next generation of experiential entertainment, demonstrating the potential of AR when seamlessly integrated with imagined, immersive worlds - elevating our everyday experiences to new heights.
Tom Burch, Managing Director at Pixel Artworks
The Experience
The first part of the experience began with a skills-based slingshot game, ‘Metamorphosis Machine’, that immersed the audience with a blend of rendered and real-time animated content upon scanning a QR code. Utilizing their smartphones, the audience could activate the Metamorphosis machine that enabled them to initiate real-time animations showcased on the screens.
The second part of the experience enabled the audience to activate via QR code and interact with virtual butterflies at the palm of their hands, using a WebAR hand-tracking feature. As the feature enabled on-device image and video capturing capabilities, the audience could seamlessly download and share their experiences online.
Results
Au cours de son premier mois, The Butterfly Trail a attiré plus de 653 000 visiteurs, dont plus de 56 000 ont activement participé au jeu en réalité augmentée, avec un temps de visite moyen de plus de 2 minutes. Pour couronner le tout, cette expérience a généré plus de 28 millions de vues rien que sur Instagram et TikTok. *
*Source : Metalitix et Briefcam. Statistiques des 30 premiers jours suivant le lancement.
About the Agency
Pixel Artworks - Fondé en 2005, Pixel Artworks, studio mondial spécialisé dans les expériences immersives, a été le premier à utiliser la technologie de la lumière et des pixels pour créer des expériences magiques et mesurables destinées aux plus grands détaillants, marques et lieux de divertissement du monde entier. Ces œuvres d'art épiques et immersives offrent une occasion unique d'interagir physiquement et numériquement, créant ainsi des souvenirs inoubliables et tissant des liens émotionnels extrêmement précieux et durables avec les gens.
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