Pixel Artworks launches mixed-reality AR experience for butterfly conservation
WebAR Case Study
Project Overview
世界の蝶の種の過半数が絶滅危惧種に指定されている中、 Pixel Artworksは、Aircards、Unreal Game Engine、およびOuternet Londonと提携し、「The Butterfly Trail」というミックスド・リアリティ・イニシアチブを創出しました。このプロジェクトは、自然生息地の保護に向けた意識向上と取り組みの活性化を目的としています。 この画期的な体験は、数多くの世界初となるミックスド・リアリティ機能を導入し、没入型デザインをより広い層に拡大しました。
Visitors
AR Game Plays
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It’s wonderous to think you can step into nature in the heart of London and hold butterflies in your hand! Launching The Butterfly Trail at Outernet, one of the UK’s most visited attractions, with such innovative experiential technology helps us break creative boundaries with audiences looking for new, exciting immersive experiences. This is the next generation of experiential entertainment, demonstrating the potential of AR when seamlessly integrated with imagined, immersive worlds - elevating our everyday experiences to new heights.
Tom Burch, Managing Director at Pixel Artworks
The Experience
The first part of the experience began with a skills-based slingshot game, ‘Metamorphosis Machine’, that immersed the audience with a blend of rendered and real-time animated content upon scanning a QR code. Utilizing their smartphones, the audience could activate the Metamorphosis machine that enabled them to initiate real-time animations showcased on the screens.
The second part of the experience enabled the audience to activate via QR code and interact with virtual butterflies at the palm of their hands, using a WebAR hand-tracking feature. As the feature enabled on-device image and video capturing capabilities, the audience could seamlessly download and share their experiences online.
Results
最初の1ヶ月間で、バタフライ・トレイルは65万3,000人を超える訪問者を集め、そのうち5万6,000人以上がARゲームに積極的に参加し、平均滞在時間は2分を超えました。 その成功に拍車をかけるように、この体験はInstagramとTikTokだけで2800万回以上の視聴回数を記録しました。 *
*出典：Metalitix と Briefcam。 リリース後最初の30日間の統計データ。
About the Agency
ピクセルアートワークス- 2005年に設立されたグローバルな没入型体験スタジオPixel Artworksは、光とピクセル技術を活用し、世界最大の小売企業、ブランド、エンターテインメント施設向けに魔法のような体験と測定可能な共有体験の開発を先駆けてきました。 壮大な没入型アート作品は、物理的とデジタルのインタラクションを融合させた独自の体験を提供し、忘れられない記憶を創造し、人々との極めて価値ある、長期にわたる感情的なつながりを築きます。
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